Como alguien que ha pasado años navegando por el complejo mundo de la publicidad digital, puedo decir con seguridad que hace tiempo que se necesita una actualización del modelo tradicional. El sistema actual parece un laberinto lleno de costos ocultos, ética cuestionable y una falta de transparencia que deja a todos los involucrados sintiéndose frustrados y aprovechados.
En los últimos años, el sector publicitario ha estado bajo un escrutinio cada vez mayor debido a problemas como violaciones de la privacidad de los datos, actividades fraudulentas e ineficiencias. Los métodos convencionales de publicidad digital, especialmente aquellos que involucran a intermediarios como Google y Facebook, han contribuido a una falta de claridad tanto para los anunciantes como para los proveedores de contenido con respecto a sus transacciones.
En este texto, Ben Putley, como CEO y cofundador de Alkimi Exchange, expresa su punto de vista de que el sector de la publicidad digital necesita una actualización desde hace bastante tiempo. Aquí, explica cómo la tecnología blockchain está transformando el panorama publicitario y por qué es crucial que la industria se adapte y crezca.
Alkimi Exchange es una plataforma publicitaria descentralizada impulsada por blockchain y diseñada para abordar problemas dentro del sector de la publicidad digital. Al utilizar la tecnología blockchain, elimina intermediarios, reduce los costos y ofrece transparencia en las transacciones entre anunciantes y proveedores de contenido. La plataforma emplea espacio publicitario tokenizado y contratos inteligentes para agilizar los pagos, garantizando eficiencia y protección contra el fraude. Además, Alkimi brinda a los usuarios control sobre sus datos, permitiéndoles decidir si compartirlos para obtener beneficios o salvaguardar su privacidad.
El estado de quiebra de la publicidad
Como investigador que profundiza en el ámbito de la publicidad digital, he llegado a comprender que, en esencia, este sistema se basa en intermediarios que obtienen ganancias orquestando transacciones entre anunciantes y editores. Estos intermediarios, como los intercambios de publicidad, las plataformas del lado de la oferta (SSP) y las plataformas del lado de la demanda (DSP), no sólo inflan los costos sino que también crean vías para el fraude. Las consecuencias son alarmantes: a nivel mundial, se estima que los anunciantes pierden la asombrosa cantidad de 65 mil millones de dólares al año debido a actividades fraudulentas como el tráfico generado por bots y métricas manipuladas.
Ben Putley afirmó que los anunciantes esencialmente están invirtiendo fondos en un sistema que no pueden observar ni administrar directamente. En condiciones tan opacas, el fraude florece. Además, la ausencia de responsabilidad debilita la confianza, ya que los anunciantes se preguntan si sus inversiones conducen a una interacción o resultados genuinos con la audiencia.
En este sistema, los editores se encuentran en dificultades financieras porque, aunque son actores clave que generan contenido que atrae audiencias y sostienen la industria publicitaria, con frecuencia reciben sólo una porción mínima de los ingresos publicitarios debido a que los intermediarios se quedan con una parte sustancial. Esto se traduce en una disminución de los beneficios para los editores, a pesar de su papel crucial en este proceso.
Los usuarios reciben pocos beneficios del sistema. Muchas plataformas de publicidad digital los ven como recursos, recopilan su información sin permiso y los bombardean con anuncios irrelevantes o molestos. Esto ha resultado en un aumento en el uso de bloqueadores de anuncios, ya que muchas personas optan por evitar los anuncios por completo en lugar de interactuar con un entorno que no consideran confiable.
La gente cree que se están aprovechando de ellos y es difícil discutir con ellos. Aportan sus datos personales, pero a menudo no reciben ningún beneficio directo del valor que crean los datos», comentó.
La innovadora tecnología blockchain presenta un enfoque claro y distribuido para abordar varios desafíos dentro del sector publicitario. A diferencia del sistema actual, que funciona de manera opaca, blockchain introduce un sistema de registro transparente y abierto a todos. Cada impresión de anuncio, clic y transacción dentro de este sistema se puede autenticar de forma independiente, lo que ofrece una mayor transparencia.
Los anunciantes se benefician de esta transparencia al obtener información inmediata sobre dónde se asignan sus presupuestos, con la confianza de que sus inversiones realmente llegan a usuarios reales en lugar de robots. Para los editores, la tecnología blockchain garantiza un pago justo ya que las transacciones son automatizadas y verificables. Cada transacción se registra en un sistema descentralizado con fines de auditoría, lo que la hace resistente a alteraciones o manipulación.
Según Putley, nuestra herramienta única llamada Ads Explorer ofrece visibilidad completa de cada transacción publicitaria realizada a través de Alkimi. Cada transacción se somete a verificación por parte de una red descentralizada de validadores y se registra en la cadena de bloques Ethereum. Esto significa que todos los gastos son totalmente rastreables y abiertos a auditoría, eliminando así cualquier confusión o ambigüedad que a menudo se encuentra en los sistemas tradicionales.
Reducir costos eliminando intermediarios
Las ineficiencias del sistema publicitario actual se deben principalmente a la excesiva dependencia de los intermediarios, que a menudo se quedan con porciones sustanciales del presupuesto de inversión publicitaria. Esto da como resultado mayores costos para los anunciantes y menores ganancias para los editores. Se estima que aproximadamente la mitad del presupuesto de un anunciante (alrededor del 47%) se destina a estas tarifas.
Putley explicó que las plataformas de publicidad descentralizadas están revolucionando la industria al eliminar intermediarios, lo que resulta en tarifas reducidas de hasta un 3-8%. Esto es más que un simple ajuste menor; es un cambio transformador
Al reducir los costos, esta ventaja es mutuamente beneficiosa para los anunciantes y los proveedores de contenido. Los anunciantes tienen la oportunidad de canalizar más fondos hacia interacciones significativas, mientras que los editores pueden quedarse con una porción mayor de las ganancias, que luego pueden utilizar para crear contenido de calidad superior.
En esencia, los contratos inteligentes desempeñan un papel fundamental en esta configuración. Básicamente, funcionan como acuerdos autónomos que manejan automáticamente las transacciones entre anunciantes y editores. Las condiciones para estas transacciones están predeterminadas, de modo que el contrato solo ejecutará el pago si un usuario interactúa con un anuncio o completa una compra.
“Los contratos inteligentes garantizan la equidad al eliminar la necesidad de intermediarios. Ejecutan transacciones instantáneamente y sin sesgos, basándose enteramente en los términos acordados. Los contratos inteligentes también añaden una capa de seguridad, ya que no se pueden modificar una vez implementados, lo que proporciona un sistema inmutable y confiable para todas las partes”, señaló.
La descentralización va más allá de mejorar la transparencia y reducir los gastos; es igualmente importante para devolver el poder a los usuarios. Actualmente, los usuarios funcionan más como espectadores que como tomadores de decisiones activos, con poca influencia sobre cómo se recopila y procesa su información.
En un enfoque diferente, la tecnología blockchain empodera a las personas al permitirles controlar sus propias decisiones sobre el intercambio de datos y potencialmente obtener recompensas por su participación.
Según Putley, es fundamental que las personas decidan qué sucede con sus datos personales. Al adoptar un sistema descentralizado, los usuarios pueden elegir si compartir sus datos para obtener beneficios o mantener su privacidad por completo.
La adopción de una estrategia centrada en el usuario no sólo garantiza la privacidad sino que también fomenta un entorno más justo y mutuamente ventajoso. Los usuarios que optan por revelar sus datos lo hacen de manera abierta y transparente, recibiendo como resultado una remuneración, mientras que los anunciantes pueden aprovechar datos demográficos más precisos e involucrados. En palabras de Putley, se trata de establecer confianza y diseñar un sistema en el que todos perciban que están obteniendo algún tipo de beneficio.
Desafíos para la adopción
Aunque es muy prometedora, la publicidad descentralizada enfrenta numerosos desafíos. Uno de los principales obstáculos es el desafiante proceso de aprendizaje vinculado a la tecnología blockchain.
Algunos anunciantes y proveedores de contenidos podrían mostrarse reacios a cambiar a modelos nuevos, aparentemente complicados o no probados, porque están acostumbrados a los métodos tradicionales.
En sus palabras, «El principal obstáculo al que nos enfrentamos es romper con la inercia. La gente tiende a resistirse al cambio, incluso cuando está claro que las ventajas están ahí. En Alkimi, estamos abordando este problema diseñando nuestra plataforma para que sea compatible con las tecnologías publicitarias actuales, haciendo así la transición lo más sencilla posible.
Para abordar eficazmente este problema, es fundamental que las plataformas se centren en brindar educación y fomentar la compatibilidad. Las soluciones descentralizadas deberían combinarse sin esfuerzo con los procesos actuales, minimizando los obstáculos para los anunciantes y creadores de contenido mientras se adaptan a estos nuevos sistemas.
Las exhibiciones en vivo, durante las cuales Ben y su equipo muestran su metodología, contribuyen significativamente a promover la aceptación al ilustrar las implementaciones de la tecnología blockchain en el mundo real.
Señaló: «Lo que estamos haciendo es convertir ideas en algo real y tangible. Estamos demostrando que la publicidad descentralizada no es simplemente un concepto; es un sistema activo en funcionamiento.
Quienes se oponen a la cadena de bloques frecuentemente destacan su alto uso de energía y sus limitaciones de escala como posibles desventajas. Sin embargo, el progreso tecnológico ha mitigado significativamente un buen número de estos problemas.
El empleo de métodos de escalamiento de Capa 2 permite que los sistemas descentralizados manejen una gran cantidad de transacciones, evitando al mismo tiempo los gastos ecológicos que eran comunes en las arquitecturas blockchain más antiguas.
Ben señaló que la publicidad es un sector a gran escala y nuestra plataforma ha sido diseñada específicamente para gestionar dichos volúmenes con eficiencia, conservando al mismo tiempo energía», (parafraseado)
Las mejoras en los sistemas descentralizados los están haciendo más factibles y los están colocando como una opción ecológica frente a la publicidad convencional, que contribuye sustancialmente a las emisiones globales de gases de efecto invernadero.
La visión de Alkimi para el futuro
En el panorama siempre cambiante de la publicidad, el argumento a favor de un enfoque descentralizado se vuelve más convincente. La estructura existente enfrenta problemas de ineficiencia, desconfianza y dilemas éticos que son cada vez más insostenibles. La tecnología Blockchain presenta una posible solución a estos problemas al fomentar un sistema basado en la transparencia, los procesos simplificados y la equidad.
Aunque apenas estamos comenzando, se están logrando avances definitivos. No es sólo una moda pasajera; El movimiento hacia la descentralización es hacia donde parece dirigirse la industria, como afirma Putley.
El éxito de este cambio dependerá de la innovación continua, particularmente para hacer que los sistemas blockchain sean más accesibles y escalables. Las plataformas también deben centrarse en ofrecer beneficios mensurables tanto a los anunciantes, como a los editores y a los usuarios.
Los anunciantes pueden esperar un mejor retorno de la inversión y menores gastos. Los editores, por el contrario, buscan pagos razonables y flujos de ingresos consistentes. Por último, los usuarios se beneficiarán de más opciones, mayor privacidad y un mayor respeto por sus preferencias.
En esencia, nuestro objetivo es crear una configuración en la que todas las partes involucradas compartan el éxito. Esta es la idea detrás de la publicidad descentralizada y es lo que nos esforzamos diligentemente para hacer realidad, como lo expresó Ben.
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2024-11-29 18:18