Se ha demostrado que la tecnología de verificación humana mejora el rendimiento de los anuncios digitales al aumentar las tasas de clics en un 50 % y, al mismo tiempo, reducir la exposición al tráfico fraudulento.
El gigante publicitario japonés Hakuhodo, en una medida que sólo podría describirse como «finalmente hacerlo bien», se asoció con Tools for Humanity y LG Electronics para el piloto. El programa se centró en un problema persistente de la industria: distinguir a los usuarios reales de los bots. Porque, seamos realistas, los bots han estado dando a los anunciantes una competencia por su dinero, literalmente.
El problema de los robots
Los anunciantes digitales han luchado durante mucho tiempo contra el tráfico fraudulento que infla el recuento de impresiones sin generar ninguna participación real. Las estimaciones de la industria sugieren que una porción sustancial del gasto publicitario global, que asciende a miles de millones de dólares, se desperdicia en impresiones no humanas generadas por redes de bots cada vez más sofisticadas. 🤖💸
Las soluciones tradicionales han demostrado ser inadecuadas, ya que el fraude impulsado por la IA evoluciona más rápido que los métodos de detección. El enfoque de Hakuhodo tomó un rumbo diferente: en lugar de intentar identificar robots, la empresa se centró en verificar a los humanos. El piloto utilizó el protocolo World ID de Tools for Humanity para confirmar que los participantes eran personas reales. Cada impresión verificada se registró en la infraestructura blockchain de LG. Porque, ¿por qué no?
La configuración garantizó que los anunciantes pagaran sólo por las impresiones entregadas a humanos confirmados, una premisa simple con implicaciones potencialmente de gran alcance sobre cómo se compran y venden los anuncios digitales. Es como encontrar una aguja en un pajar, pero la aguja te paga.
Pruebas a escala
Más de 3500 participantes y más de diez anunciantes de los sectores de electrónica, viajes, alimentación, cosmética y educación se unieron al piloto. Hakuhodo integró su miniaplicación «boba» con la verificación de ID mundial y el libro de contabilidad blockchain de LG, creando un circuito cerrado donde solo los usuarios verificados por humanos recibían anuncios y cada impresión se registraba en la cadena. 📱🔗
Los resultados fueron sorprendentes: las campañas dirigidas a usuarios verificados mostraron tasas de clics aproximadamente un 50 por ciento más altas que las campañas convencionales. Las tasas de rebote (el porcentaje de visitantes que abandonan inmediatamente) se redujeron en alrededor de 15 puntos porcentuales, lo que indica un compromiso más profundo con el contenido anunciado. ¿Quién diría que los humanos eran mucho mejores que los robots para hacer clic en anuncios?
En una prueba separada, Hakuhodo introdujo una función «Ver para ganar» que recompensaba a los participantes con puntos por ver anuncios. Este mecanismo de incentivo impulsó el CTR aún más alto, lo que demuestra que las recompensas modestas pueden influir significativamente en el comportamiento del usuario cuando se combinan con una infraestructura de identidad verificada. Porque ¿a quién no le gustan las cosas gratis?
Implicaciones más amplias
El piloto llega mientras los anunciantes de todo el mundo se enfrentan a los desafíos de medición que plantean el tráfico fraudulento y la actividad generada por IA que imita cada vez más el comportamiento humano. Blockchain y la verificación de identidad no son nuevas para la publicidad digital. Sin embargo, su combinación en esta prueba produjo mejoras mensurables en el rendimiento. Los resultados fueron más allá de los beneficios teóricos. 🧐
El enfoque plantea preguntas sobre la escalabilidad y la adopción por parte de los usuarios. La verificación para preservar la privacidad requiere que los usuarios participen activamente en los procesos de confirmación de identidad, lo que puede limitar el alcance en comparación con las redes publicitarias tradicionales. Las consideraciones de costos tampoco están claras: las tarifas de transacción de blockchain y la infraestructura de verificación podrían compensar los ahorros derivados de la reducción del fraude, dependiendo de la implementación. 🏦
Ni LG Electronics ni Tools for Humanity han publicado comentarios independientes en inglés sobre el piloto al momento de redactar este informe. Hakuhodo llevó a cabo la prueba principalmente en Japón, aunque su metodología puede servir de base para iniciativas similares en mercados donde los anunciantes buscan métricas más verificables. Porque Japón siempre está a la vanguardia, ¿no es así?
Contexto del mercado
El piloto se desarrolló en un contexto de volatilidad en el ecosistema Web3. Worldcoin (WLD), el token asociado con Tools for Humanity, cotizaba a $0,96 en el momento de la publicación, frente a $1,35 a principios de semana después de tocar un mínimo de $0,89 el 11 de octubre. Los movimientos de precios reflejaron tendencias más amplias del mercado y el sentimiento de los inversores en lugar de cualquier conexión directa con la prueba publicitaria. Porque, obviamente, el mercado de las criptomonedas siempre es estable y predecible. 😅
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2025-10-15 08:42