Como analista experimentado con experiencia tanto en marketing tradicional como en proyectos Web3, encuentro que las ideas de Neal Gorevic son increíblemente reveladoras y refrescantes. Su énfasis en el empoderamiento de la comunidad, la autenticidad y la transparencia resuena profundamente con mis propias experiencias en el acelerado mundo digital.
Como inversor en criptomonedas que navega por el veloz panorama digital, he llegado a comprender que el marketing cautivador no se trata solo de campañas llamativas. Neal Gorevic, director de marketing de Consensys, me explicó una verdad crucial: fomentar la confianza y la lealtad comienza con dar poder a la comunidad adecuada.
Como analista experimentado, tuve el privilegio de discutir estrategias clave con Gorevic en una entrevista exclusiva con BeInCrypto. Aquí hay tres enfoques vitales que destacó para impulsar los proyectos Web3 a la vanguardia de la industria:
1. Construyendo comunidades empoderadas
En toda iniciativa Web3 próspera, una base de usuarios vibrante, dedicada y fiel desempeña un papel fundamental. Según Gorevic, el empoderamiento de la comunidad es sin lugar a dudas el factor clave cuando se trata de una promoción criptográfica eficaz.
Una comunidad próspera desempeña un papel crucial en el éxito de cada proyecto Web3. Los proyectos que sobresalgan mantendrán un diálogo interactivo con su audiencia, buscarán sus opiniones, comprenderán sus necesidades y les permitirán promover la marca o iniciativa que respaldan», explicó Gorevic a BeInCrypto.
Las comunidades empoderadas hacen más que apoyar: participan. MetaMask Snaps, la plataforma extensible de Consensys, refleja esta filosofía. Los desarrolladores construyeron la arquitectura Snaps escuchando los comentarios de los usuarios, asegurando que la plataforma estuviera alineada con las necesidades de la comunidad.
Según los comentarios de nuestra comunidad de usuarios y desarrolladores, había un gran deseo de tener una billetera que pudiera extenderse fácilmente y fuera altamente confiable, ya que se usaría para explorar los límites de Web3, señala Gorevic.
A través de este esfuerzo cooperativo, es evidente que los aportes de la comunidad influyen significativamente en el camino que toma un producto. Al considerar a los usuarios como socios en la creación, los proyectos pueden cultivar la confianza y fomentar una devoción duradera. Gorevic destaca que dicha colaboración permite a los usuarios convertirse en defensores, promoviendo activamente la prosperidad del proyecto.
2. Tener los recursos de criptomarketing adecuados
En el ámbito de la promoción de las criptomonedas, las figuras influyentes son cruciales para ampliar el alcance y moldear la opinión pública. Sin embargo, Gorevic subraya la importancia de seleccionar personas influyentes cuyas creencias reflejen los ideales del proyecto.
Señala: «Los influencers ideales para tus proyectos son aquellos que realmente aman lo que estás creando y captan los puntos de venta únicos de tu producto en el mercado.
Es importante que las colaboraciones con influencers parezcan genuinas. Antes de formar un equipo, es fundamental evaluar exhaustivamente a los socios potenciales para asegurarse de que se alineen bien con su público objetivo. Los influencers genuinos ayudan a aumentar la confianza, algo vital en una industria frecuentemente criticada por sus aspectos especulativos.
Los nuevos avances tecnológicos, como los tokens no fungibles (NFT), la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR), están remodelando la forma en que los proyectos de criptomonedas interactúan con sus usuarios. Como señala Gorevic, estas herramientas innovadoras se pueden utilizar para diseñar experiencias cautivadoras e inolvidables para los usuarios.
Al compartir algunas noticias interesantes, nuestro estudio NFT, Phosphor, ha sido fundamental en varias campañas interesantes en las que los participantes reciben una «muestra de recuerdo» o prueba que conmemora su participación en el evento de marketing.
En sus eventos en vivo, Consensys emplea configuraciones de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR), no solo para darle un toque único, sino para fomentar una participación más inmersiva y conexiones más fuertes entre los asistentes. Estas tecnologías tienen un propósito que va más allá de la simple novedad.
Actúan como vínculos que conectan la tecnología y la narración, permitiendo que los proyectos expresen su valor de manera creativa. Al incorporar nuevas tecnologías en sus esfuerzos promocionales, los proyectos pueden distinguirse en un mercado competitivo y generar un impacto duradero en su audiencia.
3. Centrarse en la transparencia y la ejecución
En el entorno dinámico de la Web3, donde abundan las dudas, es crucial ahora más que nunca cumplir los compromisos. El enfoque de Gorevic, a menudo resumido como «mostrar, no sólo contar», enfatiza la importancia de demostrar el valor real a través de la acción.
«Sugiere que debes cumplir tus promesas, mostrar cómo las personas interactúan y utilizan lo que estás creando y asegurarte de que todos tus mensajes promocionales resalten los aspectos únicos que te distinguen.
En una industria donde los contratiempos pueden amplificarse enormemente, los esfuerzos que exageran sus capacidades pueden dañar su confiabilidad. Gorevic aconseja a los equipos que prioricen la honestidad presentando estadísticas definitivas y manteniendo un diálogo abierto con sus electores. Al coordinar las tácticas de marketing con indicadores clave de rendimiento (KPI) cuantificables, podemos establecer responsabilidades y adaptar nuestros proyectos en respuesta a la retroalimentación.
Para evaluar verdaderamente la efectividad de las iniciativas de marketing, es igualmente crucial monitorear constantemente las interacciones y los sentimientos de su comunidad, ya que sirven como un indicador confiable de qué estrategias pueden o no tener éxito.
La apertura fomenta la confianza y establece un ciclo de mejora continua a través de la retroalimentación. La filosofía descentralizada de Web3 proporciona una guía reveladora para las empresas convencionales, en particular aquellas atrapadas en jerarquías rígidas. Gorevic sugiere que el enfoque de Web3 en la colaboración y la participación de la audiencia podría motivar a las industrias tradicionales a reevaluar sus tácticas de participación.
Construir una marca no es una calle de sentido único, especialmente en el entorno abierto de Web3. Aquí, todos construyen juntos para que todos lo vean, y su comunidad contribuye significativamente a definir su imagen y la forma en que se percibe su marca.
Las empresas convencionales suelen transmitir mensajes a su público objetivo, mientras que las iniciativas Web3 prosperan al fomentar la conversación y ver a sus comunidades como colaboradores en lugar de meros receptores de información.
Este método fomenta el cultivo de la lealtad y estimula la creatividad. La filosofía de Gorevic muestra cómo una mentalidad cooperativa puede revolucionar las industrias, incluso aquellas fuera del ámbito de las criptomonedas.
Estos métodos pueden abrir posibilidades, pero también conllevan dificultades. Establecer colaboraciones genuinas con personas influyentes requiere un escrutinio exhaustivo para garantizar la compatibilidad con los principios del proyecto.
Los nuevos avances tecnológicos a menudo requieren recursos como financiación y conocimientos, lo que puede poner a prueba las capacidades de organizaciones más pequeñas o empresas incipientes. Si bien la transparencia es vital, invita al examen y obliga a los equipos a reconocer y abordar sus deficiencias.
Lecciones para industrias tradicionales del cripto marketing
A pesar de estos obstáculos, Gorevic sigue siendo optimista sobre el futuro del marketing de criptomonedas.
En el cambio hacia un entorno web más distribuido (Web3), se espera que las comunidades y la selección sean significativamente influyentes para las marcas para ayudar a descubrir la audiencia y fomentar conexiones a largo plazo, según su pronóstico.
Para superar los obstáculos en el impredecible mercado de las criptomonedas, es fundamental enfatizar el trabajo en equipo, la honestidad y la apertura. Este enfoque permite que los proyectos no sólo sobrevivan sino que prosperen. La llegada de Web3 significa un cambio revolucionario en la forma en que las marcas interactúan con sus seguidores, revolucionando las interacciones.
En este ámbito descentralizado de la inversión en criptomonedas, las estrategias de marketing tradicionales con su configuración jerárquica y comunicación unidireccional parecen no estar sincronizadas. En cambio, las ideas de Gorevic me parecen invaluables, ya que proporcionan una guía para proyectos que apuntan a establecer una confianza y lealtad duraderas entre los miembros de su comunidad.
En esencia, Gorevic dice que cuando involucras genuinamente a tu comunidad, se convierten en algo más que meros oyentes en una discusión; en cambio, contribuyen activamente al proceso de dar vida a las ideas.
Su enfoque destaca el poder transformador de la colaboración, la autenticidad y la transparencia. Aunque están arraigados en la Web3, estos principios aportan lecciones para cualquier industria que sobreviva a la era digital. A medida que las criptomonedas sigan evolucionando, los proyectos que prioricen estos valores definirán el futuro del marketing y la innovación.
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2024-11-27 12:47